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淘宝家装家居行业内容营销三大战略分析

澳门永利最老登录入口 / 2022-11-17 11:19:18

　在刚刚过去的双十一，家装家居整体成交额增长强劲。那么在消费者日渐理性的当下，家装家居商家如何才能保持逆势增长呢?下面就由酷驴小编来说一说淘宝家装家居行业内容营销三大战略分析的相关内容。

　　首先是商品内容化，商家从交易到消费的过程中希望把家装行业从原来的卖货转变为内容的表达，让消费者选择货品的链路更短一点，转化更好一些。这种商品数字化的转型，将每个商品进行3D建模，再植入到3D样板间，或者放到居家的场景里，让消费者身临其境地感受商品与家居风格的适配度，这是未来消费者在家装家居购物体验里的基础，这样也可以把整体商品的灵动性和组合性做得更好一些。

　　第二是服务商品化，这是未来的增长引擎，商家通过把服务能力变成SKU提高整体的客单价。第三的全域零售，通过线上浏览、线下体验让消费者去触摸它、感受它、体验它。在新零售里，今年家居行业开拓了很多新产品，比如全景短视频，把线下场景复刻到线上，可以云逛门店;再比如在线上页面展示线下的导购员预约信息，消费者可以直接跟线下导购员沟通;还有一些本地化的门店搜项目，线上可以直接搜索品牌最近的门店，提升整体的消费体验。淘宝家装家居行业内容营销三大战略分析

　　另外，今年家装家居行业做短视频的意愿非常强，因为手淘的场在不断发生变化，从搜索转向推荐，推荐场域更加支持沉浸式大图、短视频。今年整体推进内容化，除了短视频和直播以外，更多地将商品通过设计师的语言进行诠释，表达出设计师对空间和风格的把控，变成场景式的短视频，而不是纯粹的把商品从图文转化成短视频，将短视频和场景、风格等匹配在一起，转化会更高一点。

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